1.格式
由計算機產生的形式簡單的圖像(如標識、圖標)首選PNG格式，而色彩豐富的照片則一定是JPEG。如果顏色不多且沒有漸變，應當使用GIF格式。需要注意的是避免出現CMYK模式導出的圖片，因為網頁不識別。

GIF是用得最多的網頁圖像格式。GIF最多容納256種顏色，幾乎適用于除照片以外的所有圖像。它還具有生成簡單的動畫和透明圖像的能力。

PNG格式相對較新，也是W3C推薦的格式。PNG-8最多可包含256種顏色，堪比GIF;PNG-24支持RGB模式，即可以表現任何顏色，品質較高;PNG-32在PNG-24的基礎上增加了alpha通道，也即可以設置透明。

JPEG可以保存約1670萬種顏色，常用于保存照片。但除此之外，幾乎用不到JPEG。如果圖像顏色少于256種，或者含有大片純色，則JPEG的效果反而不好——為獲得高質量的圖像，文件大小可能成倍增加。

選擇圖像格式應當綜合考慮其使用范圍，如下文詳細展開的顏色、透明、動畫等方面。可以通過Photoshop或Fireworks的導出向導比較各項參數。選擇的標準是，保證可接受的圖像質量的前提下，文件應盡可能小。

2.尺寸
使用矢量創作工具制作的圖像往往適合保存為PNG格式，其尺寸應在矢量繪圖工具中確定，變為位圖后便不再輕易對其進行縮放操作(尤其不應進行放大操作)。值得注意的是，在Fireworks中創建的PNG文件包含圖層等可編輯信息，其中的直線、形狀、文字都屬于矢量圖。將這樣的圖像應用于網頁應先進行輸出操作以壓縮文件大小，而輸出的PNG圖像也會因為丟掉可編輯信息而轉為位圖。因此，圖像尺寸的調節應在輸出操作之前完成。不對位圖進行縮放是為了保證圖像的輪廓和漸變足夠清晰。

對于已有的位圖和照片，應先使用Photoshop等軟件調整好尺寸后再插入到網頁中，而不應使用HTML語言中的width和height屬性改變圖像尺寸。直接使用HTML語言控制圖像尺寸可能會使圖像失真嚴重。

通常，放入網頁中的圖片應控制到一個比較小的尺寸。如果與文字混排，寬度最好在300 px左右。即便單獨出現，寬度也最好在600 px以下。至于高度，以不超過一屏為宜。

3.顏色
創建圖像應使用RGB模式，而非用于打印的CMYK模式。不必考慮瀏覽器安全色，因為幾乎不再有人使用8位的顯示器。顏色的選擇應當參照統一的標準，如視覺識別(VI)系統。顏色的數量和效果是決定圖像格式的重要因素，如色彩漸變往往產生大量顏色，如果保存為GIF則會產生失真，文件大小也大幅增加，這時應考慮使用PNG-24、PNG-32或JPEG格式。

4.動畫
網頁上的動畫通常包括Flash和動畫GIF兩種。Flash功能強大，效果豐富，圖像質量高，且擁有強大的創作軟件，是多數情況下首選的網頁動畫形式。動畫GIF的不足是僅能使用不超過256種顏色，且難以制作效果復雜的動畫，但它的優勢是文件小，且無需插件支持就可以在任何老式的或現代的瀏覽器播放。

5.透明
GIF和PNG都支持透明，但方式并不相同。GIF只是單純地將某一種或幾種顏色設為完全透明，并不考慮與它鄰近的漸變色的透明度。這意味著，如果背景顏色發生重大改變(或者本來就包含幾種對比明顯的顏色)，與透明部分交界的地方將得不到平滑過渡，出現一條明顯的分界線。如果要創建透明GIF，有必要將畫布背景色設置成與目標效果的背景色相同(或接近)。PNG不存在這個問題，同時還可以設置半透明。

但是默認情況下IE6不能正確地顯示透明PNG，需要采取恰當的措施。