隨著社會的進步和互聯網的發展，網絡已經成為社會民眾日常生活中的重要工具和媒介，并越來越深遠地影響到生活、工作的各個方面。當上網已經成為網民吃、穿、住、行之外的第五大基本需求，網絡媒體自然而然躋身主流媒體行列，與電視、報紙等并駕齊驅，成為公司傳播、溝通、營銷和貿易的一種重要途徑。

　　當中國已經成為全世界最大的互聯網市場;當中國網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度在增長;當中國網民借由網絡平臺進行溝通、表達自己已經成為普遍現象;當網絡營銷的實質走向“精準”、“體驗”……有越來越多的企業采取與互聯網相融合的手段，強化競爭力，這其中借助互聯網開展在線營銷將是其中最重要的一個環節。

　　相對于傳統媒體廣告50年的發展歷程，網絡廣告需要經歷一個成長過程，總結出一套通行的、規范化、體系化、可復制的理論和指導原則。互聯網正在成為商業力量角逐的主戰場、營銷創新的主陣地。據預測，到2010年中國互聯網的市場規模將突破1000億元人民幣，其中網絡廣告的市場規模將突破200億元人民幣。

　　展望未來，中國互聯網厚積薄發，前程似錦。

　　中國互聯網上擁有最多的消費者，擁有最快的發展速度。網絡基礎設施建設加快向農村推進，屆時“隨時、隨地、人人”都能上網的現實將帶來更為廣闊的市場;在中國商業互聯網背后，技術儲備雄厚，3G正在向我們走來;日趨成熟的Web2.0將持續定義新一代的年輕人;互聯網產業的規模效應越發顯現，推動中國的經濟增長;線上和線下的全面融合將使得互聯網無處不在、無所不能。

　　對任何品牌來說，擁有互聯網就等于擁抱年輕、擁有未來。正如微軟公司全球資深副總裁張亞勤博士所說：“五年之后，每個企業都是網絡公司。如果不使用互聯網、不利用互聯網，企業將無法生存。這就像高速公路一樣，每個企業、每個人都需要。”